榮宅——歷史與文化融合

比起上海許多其他的花園洋房，位于上海陜西北路的歷史建筑榮宅有一種更加內在的豪華大氣，但以前民眾多是遠觀，并不能進入其中。2017年10月17日起，精心修繕后的Prada榮宅向公眾開放，人們可以通過預約參觀。“澎湃新聞·藝術評論”特約記者為此專訪了榮宅首展的策展人、紐約設計公司2x4的創始人麥克·洛克（MichaelRock），他認為，榮宅在上世紀初被建成時就是一個國際文化的產物，受到裝飾藝術風格、新藝術運動風格等等的影響，所有文化一直都融合在榮宅身上。這就是上海奇妙的地方啊，海納百川，包容了全世界的文化。

精心修繕后的榮宅

修繕六年的榮宅開放后，大量游客預約、排隊參觀，這棟位于上海靜安區陜西北路（原名西摩路）的花園洋房，最早屬于上世紀初“面粉大王”榮宗敬，后來幾經轉手，成為了一個媒體的辦公室。比起上海許多其他的花園洋房，榮宅美麗豪華，但以前民眾多是遠觀，并不能進入其中。意大利品牌Prada將其精心修繕并重新開放，榮宅被賦予了新的光芒與活力。一個時尚品牌選擇修復一幢老洋房，而不是一個在商場里建造新的豪華商鋪，或是獨立旗艦店，是一個有趣的創新之舉，宣傳自身品牌的同時，也為上海的文化產業盡了一份力量。

紐約傳奇設計公司2x4的創始人麥克·洛克（MichaelRock）可謂Prada的御用平面設計師，他負責此次榮宅的品牌形象設計，也是榮宅第一個展覽的策展人。Michael除了領導公司設計，也是耶魯大學的設計教授，在哥倫比亞大學建筑學院教書。在紐約他的辦公室，“澎湃新聞·藝術評論”（www.thepaper.cn）特約記者詢問了他許多關于榮宅、關于設計、關于上海的問題。

榮宅首展策展人麥克·洛克（MichaelRock）

榮宅的第一個展覽展出了品牌與全球建筑師、藝術家合作的所有建筑項目，您的策展思路是什么？

洛克：榮宅的第一個展覽主題其實就是榮宅本身。展覽中之前的建筑項目只是一個背景介紹，此次展覽的目標是讓觀眾好好體驗探索榮宅。上海的其他類似項目，比如愛馬仕之家，選擇按想象中的完美住宅去裝飾這個建筑，放許多的藝術品。如果我們在榮宅里策劃一個油畫展，那么游客都會關注油畫，而忽視了建筑本身。我們把榮宅布置得留白簡單，想讓觀眾們看到榮宅美麗的建筑細節、光影空間，在參觀建筑的同時，有無數種方式能讓觀眾了解到修復榮宅的過程。我們的策展幾乎是無形的，這種方式下，觀眾反而能真正地體驗建筑。策展思想就是以榮宅為中心，展陳中其他的建筑作品成為背景，有些展品是實驗先鋒建筑，有些展品是歷史建筑修復，有些建筑則是容納了新與舊，展覽呈現了建筑作品的發展過程、新舊融合，與榮宅相輔相成。

“榮宅的第一個展覽主題其實就是榮宅本身”

現場展示的榮宅修繕細節

除了展覽，您也設計了榮宅的品牌形象，包括字體、展覽手冊，請問設計思想主要什么？

洛克：為了修復榮宅，許多歷史建筑修復專家從米蘭來到上海，與當地的專家、工匠一同工作，這是一次真正跨國度跨文化的合作。當我們要設計榮宅的品牌形象時，我們想告訴大家，榮宅不是一個普通的零售店，它是一個獨立的建筑、文化個體。我們為它取名榮宅，而不是Prada之家，就是因為我們想要榮宅有自己的中國名字。

“榮宅”中文字體

您并不懂中文，卻選擇挑戰為“榮宅”設計中文字體，能否與我們分享下過程？

洛克：為了給“榮宅”尋找專屬于它的字體，我們做了無數稿設計，有些太過現代，有些太過傳統，最終定下的這個字體，從品牌原有字體出發，重新整合成為兩個中文字，有些像1970年代的中國廣告字體。我雖不懂中文，但為此項目做了很多研究，我知道中文字體的發展歷史，我們也非常看重2x4北京辦公室的意見，每個設計都會詢問他們。經過無數設計修改，我們才最終得到這樣的結果。

2x4能夠勝任設計各種各樣的媒介，從紙質到網絡，到展覽，再到空間。在此次的設計過程中，你如何決定什么才是正確的方法，去向中國觀眾表達你的所有想法？

洛克：我們的設計團隊做了許多調查研究，把自己沉浸到中國、上海、榮宅這個環境中。一切的設計都是非常有機的，所有的媒介融合到一起，建筑、展覽、我們設計的微信平臺、展覽的標簽、榮宅的書等等，這一切互相彌補著對方，但又沒有一個媒介太過喧囂，壓過另一個。觀眾參觀榮宅的時候，會看到許多不同的事物，我們嘗試去設計所有的東西，大的小的，這一塊那一塊，讓他們成為一體。

精心修繕后的榮宅

榮宅剛剛開幕就成為了上海當下熱門的建筑景點，游客與當地民眾爭相探訪，許多老人終于得以機會一睹榮宅內部。如此一個印刻著上海文化的項目卻出自意大利品牌、意大利主建筑師、美國設計公司，彼此克服了文化、地理距離，造就了榮宅，能否與我們分享些跨國度跨文化設計的經驗？

洛克：我們從沒想要假裝我們是中國專家，榮宅就是一個意大利公司在上海的項目。上海令人著迷，它是一個真正的國際大都市，聚合了全世界各地文化。榮宅不是一個完美的中國歷史建筑保護案例，但它成功打開了意大利與中國的對話。如果榮宅的主要建筑設計師是一個中國團隊，那我相信它會是一個不同的項目，現在的榮宅是一個混合產物，它是各個聲音的融合，包括品牌、意大利建筑師團隊、2x4的設計思想等等。榮宅在上世紀初被建成時就是一個國際文化的產物，它受到裝飾藝術風格、新藝術運動風格等等的影響，所有文化一直都融合在榮宅身上。這就是上海奇妙的地方啊，海納百川，包容了全世界的文化。當我走在現在上海的街頭，我能聽到各種語言，看到各個國家的飯店酒吧，見到全世界來的游客，這一切讓城市充滿了活力與傳奇。這是我對于上海的感受，也是我們在設計榮宅時所想表達的故事，一切的設計都來自于各方的共同貢獻與對話。

Prada選擇建筑作為它的宣傳媒介，此舉讓我好奇，為什么另辟蹊徑，選擇建筑？Prada女士早期大多建造實驗先鋒建筑，為什么這次在上海沒有建造一個新的零售大樓，而是選擇修復榮宅這個歷史遺留建筑？

洛克：建筑為品牌起到了兩個作用。建筑創作真實事物，追求創造最一流的建筑體現了Prada女士對于物質體現有著極高的追求，她與我們這個時代兩個最杰出的建筑公司赫爾佐格和德梅隆（HerzogdeMeuron）及OMA（CCTV總設計師雷姆·庫哈斯的設計研究工作室）合作，表達了她喜歡通過設計來認知這個世界。與此同時，建筑設計幫助她思考自己品牌的服裝設計。在每個建筑項目中，她一次次重新審視她的服裝設計思想。

與此同時，品牌一直對新與舊這兩面有著很大的興趣，與庫哈斯、赫爾佐格合作是呈現最前沿的建筑，同時，公司也一直在做著建筑歷史修復的工作，榮宅并不是第一個。服裝設計其實并不只是與創新有關，服裝有著幾千年的歷史，我們一直都穿著差不多的衣物，短褲大衣鞋子褲子，服裝設計師做的只是不斷根據當下需求，重新設計這些衣物，并不是創作完全嶄新的服裝形態。這樣想來，服裝設計和歷史建筑修復是一樣的，并不摧毀舊的建筑，而是根據時代需求進行不同程度的改造。Prada在自己的國度意大利一直進行著各種歷史建筑的修復，在富含歷史的舊建筑上加新的建筑元素。當品牌決定在中國建造一個新的建筑空間，他們完全可以選擇建造一個最先鋒的建筑，但是他們想真正的參與融入到中國文化中去，而不僅僅從西方的角度去塑造一幢又一幢新的大樓。當他們決定去做一幢有關中國文化的建筑，與中國產生真正的聯系時，榮宅就成為了一個很好的機會，Prada非常嚴肅地修復了這幢歷史建筑，同時又把它改造成一個符合他們需求的空間。